O dilema dos artistas: Muitos artistas têm talento, mas poucos vivem da arte.
Por Nazareno Alexandre Teodoro
Muitos artistas acreditam que a melhor acção para iniciar e gerir a carreira artística na área da música seja empreender esforços possíveis para ser descoberto por um produtor, um manager, um empresário, uma label ou agência e projectos especializados (as) no crescimento de carreira de músico, ou ainda por formadores de opinião que serão responsáveis para sua aparição no mercado cultural. No entanto, esse pensamento, limita no fazer artístico profissional, pois, o artista acredita que tem um período para que o sucesso aconteça, mas, na medida que este período começa a se esgotar, vem a seguir a frustração mesmo com seu talento, perdendo assim a motivação para continuar nos seus sonhos. Portanto, a sua atenção é virada apenas na acção de ser descoberto e de seguida tornar-se num artista famoso e de sucesso, deixando de lado elementos que podem ajudá-lo bastante para o início da sua carreira e alcançar o seu sucesso.
Assim sendo, é evidente e aconselhável que os artistas devem: planificar e controlar os resultados de que desejam alcançar ao logo da carreira (definir metas e objectivos). Por isso que, primeiro é preciso que os artistas entendam a equação da carreira artística (Talento + gestão = Carreira Artística), pois talento sem gestão (planificação de sua estratégia profissional, pesquisa artística, investimento em educação, planificação financeira e qualidade de vida)é só uma diversão ou entretenimento. Portanto, os artistas devem primeiro considerar-se como um negócio, embora, que muitos deles não gostam de negócio, não levam a carreira como negócio, por isso cantam para ter fama ou aparecer.
GESTÃO DE CARREIRA ARTÍSTICA, UM CAMINHO SEGURO PARA ARTISTAS
O que é gestão de carreira artística?
A gestão de carreira artística é o conjunto de estratégias, decisões e acções que permitem ao artista organizar, profissionalizar e expandir a sua actividade criativa. O artista é uma marca, um produto cultural e um agente de transformação social; portanto, precisa de visão, disciplina, estratégia e boas parcerias. Portanto, é o processo de planificar, organizar, promover e desenvolver a vida profissional de um artista para que o talento se transforme em renda, reconhecimento e sustentabilidade ao longo do tempo. Envolve, regra geral, a definição de um plano de carreira que deve conter uma estratégia de gestão da imagem do artista, de publicidade, de assessoria de imprensa, de assessoria de divulgação do trabalho do artista, de edição do trabalho, bem como de venda das suas apresentações” (Muocha, 2013, p. 02).
Em uma frase:
- Gestão de carreira artística é cuidar do artista como um projecto profissional.
O QUE ENVOLVE A GESTÃO DE CARREIRA ARTÍSTICA?
- Planeamento estratégico;
- Identidade e marca artística;
- Produção e estratégia de conteúdos;
- Marketing e comunicação;
- Gestão financeira;
- Negociação e contratos;
- Desenvolvimento profissional.
Em linguagem simples
- Gestão de carreira artística é saber onde o artista quer chegar, o que fazer para lá chegar e como viver da sua arte enquanto caminha.
Atenção:
- Talento faz barulho. Gestão constrói carreira.
GESTÃO DE CARREIRA ARTÍSTICA NO CONTEXTO DA PROVÍNCIA DE NIASSA
É a capacidade do artista organizar o seu talento com poucos recursos, criar oportunidades onde quase não existem e transformar apresentações pontuais em fonte contínua de rendimento e visibilidade.
Realidade do Niassa (ponto de partida)
- Poucos palcos formais e eventos regulares;
- Quase inexistência de gestores profissionais;
- Baixos cachês e muitos convites “por visibilidade”;
- Falta de estúdios, salas de espectáculo e apoio técnico;
- Artistas fazem tudo sozinhos: criam, promovem e negociam.
Por isso, no Niassa, gestão não é luxo. É sobrevivência.
O que significa Gestão de Carreira Artística na província de Niassa, na prática?
- Autogestão
O artista é o próprio gestor: faz a sua agenda, ensaia, promove e cobra;
- Aproveitar o que existe
Eventos comunitários, escolas, igrejas, datas comemorativas, ONGs, rádios locais;
- Parcerias estratégicas
Com associações culturais, grupos comunitários, projectos sociais e municípios;
- Presença digital simples, mas constante
WhatsApp, Facebook, rádio comunitária e vídeos curtos gravados no telemóvel;
- Profissionalismo mesmo sem dinheiro
Pontualidade, respeito, portfólio básico, contrato simples e boa comunicação;
- Formação contínua
Aprender gestão artística, direitos autorais, marketing e produção artística — mesmo de forma informal.
A gestão de carreira artística é um processo contínuo que combina planeamento, identidade, disciplina e criatividade. Um artista que domina a gestão cultural e a gestão da sua carreira aumenta sua sustentabilidade, impacto social e reconhecimento. Ela transforma talento local em oportunidade real, ou seja, quem não se gere e não é gerido, desaparece. Ademais, um músico precisa de suporte às suas acções, para que possa executar o que sabe fazer melhor: cantar, compor e realizar shows.